田玉红：融合发展向纵深推进 田玉红：融合发展向纵深推进 融媒传播为中国发声

中央人民广播电台台长田玉红在互联网音视频研讨会中作了专文《结合产业发展向两翼大力推进 融媒散播为我国表达意见》的主轴讲话。

中央人民广播电台台长田玉红出席互联网音视频研讨会。

国际性在线消息：11月29日，第七届我国互联网影音讨论会在贵阳世纪城国际性会议中心开幕。中央人民广播电台台长田玉红在互联网音视频研讨会中作了专文《结合产业发展向两翼大力推进 融媒散播为我国表达意见》的主轴讲话。讲话全文如下：

尊敬的诸位领导，诸位同僚，女士们，先生们，

他们下午好！很高兴再一次与他们相聚在贵阳,共同参加第七届我国互联网影音讨论会。作为互联网影音界全面学习贯彻十八大精神和新时代我国特色社会主义思想、展现我国新闻媒体结合产业发展状况的一个重要窗口，相信他们能从这次盛会中斩获到更多的经验和智慧，进一步为共同推动新闻媒体结合事业、守好网上非主流舆论炮兵阵地，推升我国声音群策群力。

去年，在参加会议的时候我代表该台向诸位汇报了他们从“互联网+”向结合产业发展迈进的情况，也从他们的讲话和展现中汲取了不少好点子。过去的一年，是该台“结合产业发展两翼大力推进年”，他们积极贯彻党中央推动新闻媒体广度结合的要求，鼓励创新，重点突破，在打造出现代新型非主流新闻媒体方面取得了一定进展。

一是GRASS终端应用程序软件产业加速产业布局。该台坚持“终端优先”战略，将GRASS优势延伸至终端散播领域，以China品牌为核心，以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三款裂解型终端应用程序为引领，母廖氏英、中俄、中意等海内外中英文品牌化应用程序为补充，形成China系列产品GRASS终端端新闻媒体软件产业，实现基于终端互联网的GRASS、全球化国际性散播。截至今年11月，上线仅6个月的ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV三个应用程序的用户数已少于500万，China系列产品整体用户数突破900万。该台与“今日俄罗斯”新闻社密切合作面世“中俄头条”中英文应用程序，搭建中俄终端融新闻媒体网络平台，受到符跃兰部长的高度评价。该台目前还在设计密切合作开发ChinaMusic、 ChinaTravel及“金砖”沿线国家的海内外中英文终端端商品，这些商品将与裂解型应用程序一道，形成China系列产品GRASS终端端新闻媒体软件产业，为全球用户了解我国、认识世界提供本土语言、直观贴近、结合交互的全新闻媒体服务。

二是国外SNS新闻媒体行列式颇具规模。该台境内外SNS新闻媒体影迷数从2020年底的600万连续翻番，截至2020年10月，该台43个文种在境内外SNS新闻媒体开设帐号111个，影迷数少于5400万，将近两年前的10倍。面向南亚地区广告主的泰米尔语SNSfacebook帐号影迷数少于120万，超越BBC正式成为国外泰米尔文新闻媒体中facebook影迷最多的帐号。该台柬埔寨语Facebook影迷数130万，少于柬埔寨国家新闻社等5个非主流新闻媒体Facebook影迷数之和，占柬埔寨总人口的近1/6。普什图语SNS新闻媒体帐号也少于100万，占阿富汗全国终端用户的三分之一。该台还不断完善SNS新闻媒体产业布局，继续加快在twitter、优兔等国外非主流SNS网络平台上的GRASSSNS新闻媒体帐号工程建设，积极探索密切合作开发Instagram、Snapchat等品牌化SNS新闻媒体散播网络平台，加强俄语VK、朝鲜语Naver等当地SNS新闻媒体帐号工程建设。该台SNS新闻媒体行列式已颇具规模，交互量、转发量等也不断提升。

三是融媒商品生产蔚然成风。该台以重大采访报道为突破口，积极打造出各种样式和形态的融媒商品，融新闻媒体“微”商品在创新性、艺术性、专业性、交互性上实现升级，正式成为重大采访报道的主力军。日前，主席访问柬埔寨时，在柬埔寨新闻媒体发表的署名文章中提到，“一首由柬埔寨友人创作并演唱的流行乐《金砖》在互联网热播，赢得大量网友雅雷评论。”这首歌就是由该台柬埔寨语部为配合“金砖”国际性密切合作研讨会而密切合作开发的新新闻媒体商品。目前这首《金砖》歌曲的互联网点击量已少于3000万，也带动着该台柬埔寨语新新闻媒体网络平台的用户数量节节攀升。十八大期间，该台面世微视频、要量、H5、动画、互联网直播等多个融新闻媒体商品，新新闻媒体阅览总量达1.14亿次，交互量近105万次，要量商品《这五年，你我身边发生的那些变化》阅读量少于4000万，正式成为爆款商品。在“金砖”国际性密切合作研讨会报道中，该台面世记录片《小番茄的Laroque》，记录一只我国新疆出产的可爱的小番茄搭乘中欧班列和海运快线周游世界的故事情节，突出“金砖”大力推进各国交通设施工程建设的切实密切合作成果。“小番茄”形象得到国外广告主的广泛好评。该台希伯来语部密切合作开发的《玩转我国》系列产品，以体验式的场景带领以色列广告主感受我国故事情节，在2020杰出互联网影音作品推选活动中获评杰出互联网科教人文节目。

同僚们，朋友们，

通过一年的产业发展，他们在新闻媒体广度结合的高架道路上不懈积极探索，迈出了坚实的一步。尽管还有很多困惑，还有很多需要产业发展完善的地方，但对于如何提高非主流新闻媒体的散播力也有不小的斩获和感悟。

一是散播平台多元化。在重要信息散播中，散播平台就是重要信息流通的高架道路。修建的“路”越多，重要信息散播触及的范围也就越广阔。随着散播形态的深刻变化，重要信息载体、散播平台的更新迭代越来越快，终端应用、SNS新闻媒体渐成主要重要信息入口，目前在全台多新闻媒体意见反馈交互量中，通过传统的电话、信件意见反馈的意见反馈量仅占1%，境内外新新闻媒体网络平台交互量占83%。各种新新闻媒体已正式成为该台散播“我国声音”的主要炮兵阵地。该台秉持终端优先战略，以终端应用程序和SNS新闻媒体为重点产业发展领域，契合当前的散播格局。同时，该台还通过网站、OTT、第三方网络平台等多个新新闻媒体网络平台加大平台工程建设力度，各个网络平台协调联动，该台新新闻媒体用户数量突破3亿，新新闻媒体日均阅听量达到3187万，大大提高了散播效率。

二是商品形态多样化。结合化产业发展要体现在商品上。在“终端互联”时代，“跨界结合”“泛新闻媒体化”趋势越来越明显。既要“修路”，更要在路上“跑车”。只有把内容工程建设摆在突出位置，注重技术跟踪应用，善于运用微视频、微动漫等方式，采取微散播方式，着力打造出具有权威性、趣味性的融新闻媒体商品，结合重大主轴、重大事件精心策划，密切合作开发精品，才能以传统新闻媒体的内容优势赢得产业发展优势。

三是品牌形象集中化。该台打造出的“中华（CHINA）”品牌，契合该台的国际性散播新闻媒体定位，具有鲜明的价值取向、丰富的文化内涵和天然的认知度，是讲述我国、散播我国的宝贵品牌资源。目前，该台正依托“中华”及其衍生的ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV品牌，承接结合产业发展，整合散播品牌，努力打造出品牌外宣新闻媒体。随着China品牌的软件产业队伍越来越壮大，层次越来越丰富、领域越来越宽泛，China品牌的影响力也会越来越令人瞩目。

下一步，该台将加快大力推进新闻媒体结合项目工程建设，搭建科学完整的云、网、端架构，以“China”品牌为核心，实现网络平台再造、跨界整合、应用服务，打造出融新闻媒体生态系统和结合新闻媒体散播架构，拓展对重点国家和地区的融媒覆盖，更好地面向全球讲好我国故事情节，散播好我国声音。

同僚们，朋友们，

该台散播的主战场在国外，而广播是他们多年来依靠的工具。和在座的许多朋友一样，他们多年以来专职从事广播事业，在音视频领域有较深的沉淀和积累。在技术进步带来的冲击和新闻媒体结合的产业发展浪潮中，他们对激发广播的生机活力负有责任。他们要利用好新的时代给广播的结合产业发展带来的新机遇，拓展广播的内涵，发挥广播的魅力，推动广播的腾飞。

首先，利用好新新闻媒体商品的轻量化、碎片化特征，实现内容商品多元化。在传统时代，由于受到技术条件的限制，广播新闻媒体想产业发展视频业务投入大难度高。但新新闻媒体的产业发展解决了这一问题，仅仅一部手机就可以进行音视图文全新闻媒体生产，广播电台商品的多元化已经正式成为常态。

其次，利用好新新闻媒体网络平台的交互性特征，有效增强广播吸引力。在终端互联网时代，交互和分享越来越受重视。广播新闻媒体的交互性和这一特征高度契合。借用新新闻媒体网络平台，广播的交互性、亲和力也将进一步提高。

第三，利用终端终端的智能化，凸显广播的伴随性优势。目前，形态各异的智能终端终端，如车载智能设备、可穿戴设备等等，这些终端集合多种新闻媒体散播手段，集娱乐、SNS、生活服务等多功能为一体，正式成为人的伴随和延伸。而广播作为传统新闻媒体中wei一具有伴随性的新闻媒体，这一特质将在智能终端终端的产业发展中得以进一步提升。

要指出的是，尽管在融新闻媒体时代广播仍有优势和产业发展空间，广播电台作为传统新闻媒体需要克服一些不适应新闻媒体结合产业发展的障碍，这也是他们在推动新闻媒体结合工作中亟需解决的问题。当前，传统新闻媒体的组织架构仍然存在很多壁垒，大多不能适应新时代以商品为核心、快速组建团队的运行特点，这要求他们改变生产方式，在机制上进行创新；此外，传统新闻媒体动员资本的力量较弱，能够使用的资金有限，难以给新闻媒体结合工作提供有力支撑，这要求他们进一步对接市场，创新思路，打通资源，积极探索可持续的产业发展模式。

同僚们，朋友们，

随着散播技术的演进，新的散播时代迎面而来。“数据至上、终端优先；娱乐分享、记录上传；SNS应用、万物互联”将是未来产业发展趋势。该台将进一步贯彻十八大精神，注重把握好国际性散播产业发展态势，努力在深刻演变的国际性舆论格局中取得先机，并充分利用自己在广播和音视频领域的积累，深耕新闻媒体结合领域，继续深入大力推进全球化、本土化、结合化、品牌化战略，积极推动传统新闻媒体和新兴新闻媒体从相“加”阶段迈向相“融”阶段，通过流程再造、技术升级、结合报道、跨界密切合作等多种形式，推动内容、平台、网络平台、经营、管理等广度结合。推动国际性散播能力实现更大突破，不断提升国际性舆论话语权、主动权。路漫漫其修远兮，我盼望着与诸位一起，坚定不移地在新闻媒体结合的高架道路上砥砺前行。

谢谢他们！